當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->營(yíng)銷案例-->詳細(xì)內(nèi)容 價(jià)格戰(zhàn)提升競(jìng)爭(zhēng)力？ 作者：佚名 日期：2002-6-11 字體：[大] [中] [小]

白云強(qiáng)

----從5月1日起，國(guó)內(nèi)開始正式實(shí)行證券交易傭金浮動(dòng)制，即單邊交易傭金由0.35%全面降至0.3%以下。這一政策在證券業(yè)引發(fā)了包括傭金價(jià)格戰(zhàn)在內(nèi)的一系列強(qiáng)烈反應(yīng)。憂心忡忡的業(yè)內(nèi)人士甚至驚呼，證券業(yè)面臨與原先彩電業(yè)一樣的形勢(shì)，那就是價(jià)格戰(zhàn)引起全行業(yè)利潤(rùn)降低，并有可能導(dǎo)致全行業(yè)虧損。
----即使這樣的擔(dān)心成為了現(xiàn)實(shí)，又能說(shuō)明什么問(wèn)題呢？

----最近家電行業(yè)上市公司的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年康佳虧損7個(gè)億，萬(wàn)家樂(lè)虧損10個(gè)億，科龍?zhí)潛p15個(gè)億，而美菱電器、廈華電子、四川長(zhǎng)虹等日子過(guò)得也比較艱難。很顯然，價(jià)格戰(zhàn)與硝煙彌漫的家電市場(chǎng)，讓這些曾經(jīng)名頭響亮
的公司窘迫不堪。

----但不能忽略的是，日本家電企業(yè)同樣是“全軍覆沒(méi)”。2001財(cái)年，日本幾大電子廠商：松下電器、東芝、日立制作所、NEC、三菱電機(jī)、富士通、三洋等公司最終合計(jì)虧損額高達(dá)2兆日元（約1250億元人民幣）。這說(shuō)明，在市場(chǎng)完全開放的家電領(lǐng)域，價(jià)格戰(zhàn)是全球性的，沒(méi)有企業(yè)能夠幸免。

----價(jià)格戰(zhàn)最終導(dǎo)致了什么結(jié)果？日經(jīng)社不久前報(bào)道，日本企業(yè)為了降低成本，紛紛把各自的制造中心遷往中國(guó)。根據(jù)一個(gè)新的全球策略，日立、東芝及其他日本主要電子制造商將把一些產(chǎn)品的技術(shù)授權(quán)給中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并稱此舉是為避免同中國(guó)公司之間愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)。日立將向一家中國(guó)公司提供背投電視制造技術(shù)，而原來(lái)日立只是每月向中國(guó)公司提供大約價(jià)值5億日元的關(guān)鍵零部件；同時(shí)，東芝公司授權(quán)中國(guó)公司使用的產(chǎn)品技術(shù)數(shù)目達(dá)到7項(xiàng)。此外，海爾與三洋、TCL與松下電器紛紛結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴。

----過(guò)去，這些日本企業(yè)都是中國(guó)家電企業(yè)難以戰(zhàn)勝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境逼迫這些國(guó)內(nèi)外企業(yè)，最終選擇了“協(xié)同合作”的道路。

----中國(guó)家電業(yè)在世界市場(chǎng)上獲得了舉足輕重的地位，價(jià)格戰(zhàn)功不可沒(méi)。

----同樣，證券行業(yè)的傭金價(jià)格戰(zhàn)，將打破目前中國(guó)證券業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和證券公司的經(jīng)營(yíng)方式，并促使中國(guó)金融市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)發(fā)生深刻的變化。目前，中國(guó)有100多家券商，但即使像美國(guó)這樣大的市場(chǎng)規(guī)模下，也只能容納美林、摩根等幾個(gè)巨頭。傭金改革后，證券公司數(shù)量的大幅減少和市場(chǎng)集中度的提高成為必然，甚至未來(lái)會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)具有壟斷地位的大證券公司。這種置之死地而后生的改革力度，將大大提高證券業(yè)的整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力。